Lançado esta semana pelo J. Walter Thompson Intelligence o report The New Adulthood busca revelar o que irá significar a idade adulta em 2020 e quem é o grupo batizado de ‘Novos Adultos’.
Também conhecidos como Xennials e Midults, os New Adults são um grupo cada vez mais influente que abrange os membros mais novos da Geração X e os Millennials mais velhos. Com idade entre 30 a 45 anos esta tribo possui uma série de elementos comportamentais convergentes e, embora tenham passado a última década em uma verdadeira montanha-russa provocada pela crise financeira mundial, eles estão crescendo, se estabelecendo e se rebelando contra o status quo.
No The New Adulthood a JWT explora a identidade deste grupo, investigando valores, motivações e engajamento, reforçando ainda fatores pelo quais as marcas não podem mais se dar ao luxo de ignorá este grupo consumidor e porque deve começar a ouvi-los.
O report (que custa aproximadamente 4 mil dólares) é composto por 184 páginas que trazem 12 estudos de caso com subtipos de perfis, entrevistas exclusivas com especialistas, análise qualitativa aprofundada e infográficos que ilustram uma pesquisa realizada com 1.755 consumidores dos EUA + 1.768 no Reino Unido.
Trazemos aqui alguns dos highlights da pesquisa:
• 64% dos novos adultos nos EUA se consideram nativos digitais
• 59% dos novos adultos nos EUA e 40% no Reino Unido aspiram a ser empresários
• 72% dos novos adultos no Reino Unido concordam que não há um nome que reflita sua geração
• Novos adultos se vêem representados em anúncios menos da metade do tempo
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